“產(chǎn)品好到違反廣告法。”這句話成了近期微博微信上火的一句話。被稱為“史上嚴(yán)”的新《廣告法》于今年9月1日起正式實施。然而，網(wǎng)友的各種惡搞讓人哭笑不得，而“好到違犯廣告法”這類話語更是代替了極限詞語成為了各路商家新的口頭禪。業(yè)內(nèi)專家表示，新《廣告法》在讓企業(yè)不能大肆忽悠消費(fèi)者的同時，可倒逼企業(yè)在產(chǎn)品營銷上轉(zhuǎn)型。對于醫(yī)院門企業(yè)來說，好的廣告應(yīng)該講究創(chuàng)意，簡單粗暴式的自我吹噓終究是嘩眾不取寵。

新廣告法來勢洶涌 醫(yī)院門企業(yè)夸張廣告無處遁形

用廣告詞來夸大產(chǎn)品質(zhì)量?嚴(yán)懲不貸

新廣告法一經(jīng)實施，網(wǎng)上便流傳著一個詞庫，稱所有極限詞語都不能出現(xiàn)在廣告詞中。雖然這有誤讀新法之嫌，但“腦洞大開”的廣告文案們還是謹(jǐn)慎的想出了用一系列“好到不能說”、“寫出來就犯法”等夸張話語來代替。中國語言果然博大精深!所謂的上有政策下有對策，應(yīng)該就是如此，不過遺憾的是，據(jù)有關(guān)部門反應(yīng)，這種類型的廣告語也是違法的。

中國的企業(yè)在做廣告時歷來喜歡夸大自我，喜歡在廣告詞上爭，動輒“全網(wǎng)”“銷量”，產(chǎn)品質(zhì)量放一邊，就看誰家嗓門大。殊不知，如今的消費(fèi)者對這些千篇一律的說辭早已厭倦。醫(yī)院門企業(yè)明白，在廣告詞上爭到然而并沒有什么卵用，把產(chǎn)品質(zhì)量做好了，把消費(fèi)者服務(wù)周到了，口碑自然傳播開來，這比任何夸夸其談的廣告語都要有用。

有創(chuàng)意又簡單的廣告 才深入人心

“農(nóng)夫山泉有點甜”、“車到山前必有路，有路必有豐田車”，這兩句膾炙人口的廣告語輕而易舉就讓消費(fèi)者記住了農(nóng)夫山泉和豐田車兩大品牌，皆已成為廣告界的經(jīng)典。如今消費(fèi)者的文化水平和之前早已不在一個層次，比起直白的宣傳，那些想法獨(dú)到、制作精良的廣告在帶給人們美的體驗的同時也更能打動消費(fèi)者的心。

廣告是溝通企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁，并且承擔(dān)著開拓市場、宣傳品牌、樹立企業(yè)形象的重任。隨著時代變遷，僅靠華麗語言堆砌、自賣自夸式的廣告來吸引大眾已經(jīng)out了，有創(chuàng)意有內(nèi)涵的廣告才能直擊人心。要知道，企業(yè)在廣告上花費(fèi)的心思與市場收益往往成正比，醫(yī)院門企業(yè)何必花錢不討好，精致一點、有創(chuàng)意一點，才能收到好的回報。

在這個酒香也怕巷子深的年代，好的廣告語能幫助企業(yè)迅速打開知名度，這一點毋庸置疑。許多醫(yī)院門老板心里都有一個“廣告語情結(jié)”，甚至覺得廣告語越夸張越好，只是在消費(fèi)者越發(fā)理性的年代，王婆賣瓜式的自我吹噓已經(jīng)起不了什么作用了。醫(yī)院門企業(yè)還需正視自己的產(chǎn)品質(zhì)量，有什么說什么，不要空來風(fēng)。