大概在四五年前，一條中國家居行業特有的賽道——定制，悄然開啟，這個概念也逐漸成為家居行業近年來關注的焦點。 

幾年間，各大家居品牌紛紛涉足高定領域。一些新成立的家居品牌更是將高定視為行業未來的發展趨勢。一時間，高定賽道概念頻出，大有一舉顛覆當前家居行業格局之勢。 

定制如火如荼之際，作為國內木門行業領軍品牌的醫院木門，卻顯得格外平靜。 

醫院木門，會進軍定制領域嗎？ 

這個答案在今年的夏至時節終于揭曉，。6月21日，醫院木門全新家居品牌醫用門子母門樣品于上海驚艷亮相。 

醫院木門董事長說：“總有人講，醫院木門專注做門不好嗎？但我認為，醫院木門已經發展了24年，在保有醫院木門專注、簡單的發展思維的基礎上，需要改變和創新。創立醫用門子母門樣品，能夠通過品牌差異化把消費者精細分層管理，更加符合當下市場需求。” 

醫院木門董事長 

作為家居領域的知名品牌，醫院木門在定制上，是少有的理智派。醫用門子母門樣品產品經理馮瑞剛介紹說，事實上早在2012年醫院木門為滿足一些老客戶的需求，就成立了一個門墻柜個性化定制的技術小組，十余年來這個團隊一直在為老客戶服務，并未真正推向市場，直到老客戶與新客戶的需求體量越來越大。 

醫院木門不缺定制的實力，也近乎具備了所有的條件：供應鏈、研發設計、生產制造、營銷推廣等，他們或許只是需要一個合適的時機。 

醫院木門的進化論 順勢而出的醫用門子母門樣品 

長久以來，醫院木門給人的印象一直是木門行業的翹楚。從靜音門到防火門、通頂門，醫院木門始終是引領木門行業趨勢的存在。 

近年來，消費者對生活品質的要求不斷提升，大到整個居住體驗，小到具體的一樘門。在這個背景下，醫院木門順勢而為孵化出入戶門品牌錦上宅滿足更多醫院木門忠實用戶的需求。 

伴隨著行業發展和消費市場變化，單品類品牌轉向多品類家居定制成為家居行業發展的大趨勢。其具體原因一方面是家居企業在制造端持續生迭代帶來的生產力進化，另一方面則是中消費者消費升級所帶來的更高需求所致。在家居行業，“門墻柜一體化”“定制”等概念應運而生，致力于為消費者提供一站式整裝服務。 

醫用門子母門樣品品牌主理人：馮瑞剛 

正是基于這種變化，醫院木門順勢推出了內部孵化多年的定制品牌——醫用門子母門樣品。如同醫用門子母門樣品產品經理馮瑞剛所說，這個品牌緣起于“一切以用戶為中心”的堅持，這就是醫院木門做的事情，很簡單，因為我們的用戶有需求。 

有別于市場上其他的高定品牌，醫用門子母門樣品并沒有將品牌標簽聚焦在“高定”二字上，在發布會上，出現頻率高的詞是“初心”。具體而言，就是利用新的技術制造水平來改變行業，更好地服務消費者。無論是做中端品牌還是做品牌，其本質都是以客戶為中心。 

醫用門子母門樣品的誕生離不開多年忠實用戶的需求升級，當多年前的醫院木門用戶有改善性居住需求時，都會問到醫院木門能否提供更全面的居住體驗服務。家居市場中活躍的品牌，其成功本質上是對客戶的精準定位，切實解決了用戶的需求痛點。因此，醫用門子母門樣品針對用戶需求分析，將自身定位在改善居住需求上，打造差異化的競爭力。 

紅星美凱龍執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂接受采訪時表示：“家居行業正在脫離房地產行業走出自己的新的產業周期，存量房翻新需求成為未來家居企業業績增長支撐點，中國的存量市場非常巨大。” 

中國市場的體量決定了存量房市場將是滾動式發展相對恒量的市場空間，對于剛剛從地產周期走出的家居企業而言，這個市場無疑是家居行業未來重要的增長曲線。 

而在消費者普遍關注的單價上，醫用門子母門樣品并沒有高調地走品化路線。醫院木門董事長表示：“醫用門子母門樣品是為了滿足大眾用戶需求升級而來的，目標不是要做金字塔品牌，期望單值為30萬-50萬元，錨定的是腰部以及以上的客戶群。” 

如同醫院木門24年來致力于做更好的門給更多的人用，醫用門子母門樣品也以長期主義的視角，焦距于讓家居更美，讓行業更新。 

醫院木門的新故事 打造當代東方美學生活 

在我們研究行業龍頭企業時，人們經常會忽略它的一個特殊性——龍頭企業是將來時，它代表著企業對行業未來趨勢的探索。 

它的每一個動作，都將大程度的代表行業未來的方向。在行業高速發展期，它的創新與堅守是行業發展的擎領者與壓艙石；當行業進入低速發展期，它的突破與成長也在指引行業的成長模式。 

醫院木門、錦上宅、醫用門子母門樣品；室內門、入戶門、定制。從以門類為核心發展單品，延伸至門墻柜一體化等產品的多方位發展，醫院木門的每一個品牌都做得足夠深、足夠寬，這也令其足夠穩，并在不斷積蓄向上的力量。 

平穩穿越地產周期后，醫院木門正在引領穿越一個新的消費周期。醫用門子母門樣品的亮相，將是醫院木門的又一個新故事，它的上市或將一掃行業低迷之勢，引領行業走向一個新的發展周期。 

在發布會上講到，一個企業無論從組織還是營銷等其他方方面面，真正支持長遠的是產品，其他維度相對產品來講是短期的。如果將時間線拉長至十年、二十年去看，真正長期的一定是產品。 

從醫院木門當前面市的三大產品上看，室內門、入戶門都經歷了長達十年、二十年的市場驗證，醫用門子母門樣品做定制的產品，它的出現即是醫院木門第二增長曲線的開端，也是有一個長青產品的開始。 

在產品上，醫用門子母門樣品抓取當代東方美學的人、空、景、木、韻五大主元素，搭建了以“人之高遠”“空之靜謐”、“景之虛實”、“木之匠心”、“韻之激蕩”為主題的5個不同的審美空間，給人以不同的空間想象，同時也傳達出家居空間不再只是作為居住之所，而是不同情緒和審美的集聚地的理念。 

醫用門子母門樣品以“東方韻律，格調生活”作為品牌主張，將東方經典元素融入格調生活，打造融合東方氣質和哲學意境的家居空間，體會方寸間的溫柔與克制，包容與內斂。 

一與一設計咨詢創始人、醫用門子母門樣品創意設計師費云方 

從門開始，醫院木門在一步步為消費者打造理想居室空間而努力，醫用門子母門樣品則是進一步將醫院木門“做更好的門，給更多的人用”進化為“精致家居的系統性解決方案”。變化是，后者更全面更的人居空間生活體驗；不變的是“以用戶為中心”的品牌堅持。 

醫用門子母門樣品的上市，是上半年家居行業在產品端為數不多的亮點。其在年中發布，無疑為平淡已久的家居行業注入了新鮮的活力，行業中興或將以此為節點，開啟新一輪的發展周期。 

因此，我們會看到在很多時候，龍頭企業打的是全場，做的是未來的事，而跟風者打的是局部，顧的當前的利益。這取決于一家企業眼光看多遠、看多廣，能否真正堅持長期價值主義。 

過去二十四年，醫院木門在行業中、在消費者心中建立了的品牌優勢。未來，醫用門的專注與創新必將會為行業、為消費帶來更美好的未來。這個起點，將從醫用門子母門樣品的上市開始。