面對競爭越來越激烈的市場和越來越挑剔的消費(fèi)者，木門企業(yè)找準(zhǔn)定位，創(chuàng)造差異性，才能得到關(guān)注與喜愛。這是任何一個(gè)企業(yè)要在幾近飽和的市場中創(chuàng)造商機(jī)的必經(jīng)之路。而體驗(yàn)式消費(fèi)，是木門企業(yè)加強(qiáng)品牌形象和定位，使產(chǎn)品及品牌在消費(fèi)者心目中生根的有效手段。打造良好的消費(fèi)體驗(yàn)，是綜合性、的工作。企業(yè)需要在產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)品展示空間這三個(gè)層面塑造良好的消費(fèi)者感受，這些無一不牽涉到設(shè)計(jì)工作。除了要確立自身定位，企業(yè)面對的大問題就是：如何充分調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)資源，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌打造、展廳設(shè)計(jì)落到實(shí)處，有效地做出品質(zhì)，同時(shí)保證這些設(shè)計(jì)符合企業(yè)的戰(zhàn)略定位。

醫(yī)院病房門體驗(yàn)化營銷 藝術(shù)化展示更佳

一、醫(yī)院病房門的藝術(shù)展示化

然而，無法回避的現(xiàn)實(shí)情況是，在需要藝術(shù)品位與文化積淀、需要對設(shè)計(jì)有深刻理解的醫(yī)院病房門業(yè)，企業(yè)主們對這些往往是極其陌生的，他們在商業(yè)上的能力已不足以面對這樣的一個(gè)系統(tǒng)工程。省心的做法，就是引入藝術(shù)指導(dǎo)，就是由專人專門負(fù)責(zé)與設(shè)計(jì)有關(guān)的工作。木門企業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)格、品牌規(guī)劃、品牌命名、企業(yè)標(biāo)志、名片、包裝、宣傳資料、網(wǎng)站、空間設(shè)計(jì)(包括硬裝、軟裝)等，都由此人負(fù)責(zé)監(jiān)督實(shí)施，所有的設(shè)計(jì)部門都在其指導(dǎo)下工作。

二、藝術(shù)指導(dǎo)的主要功能

藝術(shù)指導(dǎo)的引入，為系統(tǒng)化的體驗(yàn)式營銷做出了保證，使企業(yè)家能安心地處理經(jīng)營問題，不被設(shè)計(jì)、藝術(shù)這些陌生的問題所困擾。這也意味著藝術(shù)指導(dǎo)是對這些領(lǐng)域都有所研究與積累的人。

藝術(shù)指導(dǎo)，首先是個(gè)生活家。因?yàn)閮?yōu)秀的消費(fèi)者體驗(yàn)，須建立在消費(fèi)者的生活之上，而企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，正是為了提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)所用。其次，應(yīng)擁有極高的品位和超卓的藝術(shù)眼光。再者，藝術(shù)指導(dǎo)需要熟悉市場，因其工作之終目的是為了提升木門企業(yè)的銷售。后，藝術(shù)指導(dǎo)應(yīng)是完美主義者。優(yōu)異的消費(fèi)者體驗(yàn)要從所有的細(xì)節(jié)做起，所有的品質(zhì)都來自對細(xì)節(jié)的苛求。對醫(yī)院病房門企業(yè)來說，藝術(shù)指導(dǎo)熟悉，但又不必精通醫(yī)院病房門。與設(shè)計(jì)師不同的是，并不需要超卓的創(chuàng)造力，因?yàn)閯?chuàng)意來自設(shè)計(jì)師，藝術(shù)指導(dǎo)只是領(lǐng)導(dǎo)著這些設(shè)計(jì)師展開工作。眼光和品位，是藝術(shù)指導(dǎo)工作的核心，對高品質(zhì)的生活做出展望并付諸實(shí)施--大到室內(nèi)空間的營造，小到一個(gè)花瓶的選擇、一張名片的設(shè)計(jì)，甚至展廳中播放的背景音樂、銷售人員的服飾，無不需要藝術(shù)指導(dǎo)細(xì)致入微地進(jìn)行篩選、調(diào)整。

有了高明的藝術(shù)指導(dǎo)，企業(yè)無論是組建自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，還是將設(shè)計(jì)工作外包，一切都變得簡單明了。首先，藝術(shù)指導(dǎo)與企業(yè)家進(jìn)行充分溝通，以確定企業(yè)的戰(zhàn)略定位。接著，負(fù)責(zé)確立統(tǒng)一的產(chǎn)品風(fēng)格和木門企業(yè)形象，制定產(chǎn)品、品牌的視覺定位。繼而，藝術(shù)指導(dǎo)利用其眼光對設(shè)計(jì)師做出選擇，計(jì)劃、分配設(shè)計(jì)工作，監(jiān)督設(shè)計(jì)師展開工作并進(jìn)行評估，提出改進(jìn)要求，確保各項(xiàng)工作都在預(yù)先建立的企業(yè)、視覺定位的大框架之下。體驗(yàn)式營銷的建立是一個(gè)戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、長期性的工作，需要企業(yè)引起重視，做出真正的投入。所有的設(shè)計(jì)投入在回報(bào)面前都會(huì)顯得渺小，所有的改變皆來自于理念和思路的改變，順應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)這個(gè)大趨勢，嘗試著改變固有的模式和理念，在門界做出大成就，其實(shí)沒有那么遠(yuǎn)。