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實(shí)現(xiàn)渠道規(guī)模化 把醫(yī)院專用門產(chǎn)業(yè)鏈痛點(diǎn)變?yōu)樗c(diǎn)

因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)和隨時(shí)特性,品牌商對于用戶的接觸越來越。但也正是在這種背景下,所有過去的模式或許都面臨著挑戰(zhàn)。一方面渠道變得更加多元,而另一方面用戶習(xí)慣也隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)而改變。

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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及,傳統(tǒng)的醫(yī)院專用門產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了渠道碎片化時(shí)代。然而,在業(yè)內(nèi)人士看來,目前醫(yī)院專用門消費(fèi)的整體性缺乏,雖然能提供一站式解決方案的整體醫(yī)院專用門逐漸流行,但是發(fā)展尚不成熟,面對渠道碎片化的現(xiàn)狀,渠道規(guī)模化或成為醫(yī)院專用門產(chǎn)業(yè)鏈痛點(diǎn)的可行之道。

醫(yī)院專用門建材市場前景大

據(jù)《2014年中國建材醫(yī)院專用門產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,2014年中國建材醫(yī)院專用門產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到4.07萬億元,預(yù)計(jì)2015年行業(yè)仍將保持平穩(wěn)增長,行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到 4.27萬億元。另外一組數(shù)據(jù)顯示,2008-2014年,我國住宅裝飾裝修總產(chǎn)值總體呈增長態(tài)勢,由2008年的8936億元提升至2014年的1.51萬億元,復(fù)合增長率為 9.14%。

另外,雖然我國目前泛醫(yī)院專用門市場容量已經(jīng)超過5萬億元,但沒有一家公司的產(chǎn)值能占到市場份額的1%,市場極其分散,“而且我國2012年建材醫(yī)院專用門線上交易額超過了700億元,2015年有望達(dá)到2000億元的規(guī)模。”有分析人士指出,醫(yī)院專用門建材還有很大的市場,尤其是大醫(yī)院專用門、泛醫(yī)院專用門、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院專用門等概念的提出,這個(gè)市場的容量更大。

醫(yī)院專用門存在產(chǎn)業(yè)鏈痛點(diǎn)

根據(jù)相關(guān)分析,目前中國醫(yī)院專用門仍存在產(chǎn)業(yè)鏈痛點(diǎn),這主要有兩點(diǎn):一是醫(yī)院專用門傳統(tǒng)渠道環(huán)節(jié)碎片化,始終沒有成形的醫(yī)院專用門連鎖零售品牌;二是醫(yī)院專用門消費(fèi)鏈條前后脫節(jié),從前端的醫(yī)院專用門環(huán)節(jié)到后端家具軟飾購買決策,消費(fèi)鏈條很長,但是缺乏整體性。在這種情況下,有業(yè)內(nèi)人士指出,醫(yī)院專用門建材自營式連鎖品牌所代表的“渠道規(guī)模化”是可行之道。

解決以上醫(yī)院專用門行業(yè)的“痛點(diǎn)”,并把它們變成“爽點(diǎn)”,關(guān)鍵的是找到關(guān)鍵點(diǎn)。如果胡子眉毛一把抓,永遠(yuǎn)解決不了問題。

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