長(zhǎng)久以來(lái)，醫(yī)院專用門企業(yè)對(duì)品牌的探索就從未停止過(guò)，品牌建設(shè)是每個(gè)醫(yī)院專用門企業(yè)要做的功課。品牌是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，能幫助醫(yī)院專用門企業(yè)實(shí)現(xiàn)佳經(jīng)濟(jì)效益，這就是品牌的力量。但是品牌建設(shè)也不是一件容易的事，一不小心就會(huì)踏入盲區(qū)，醫(yī)院專用門企業(yè)還需要有戰(zhàn)略思考。

品牌建設(shè)勿踏入“盲區(qū)” 醫(yī)院專用門企業(yè)需有戰(zhàn)略思考

一、過(guò)分倚重品牌力量

雖然品牌的力量非常強(qiáng)大，足以讓消費(fèi)者對(duì)此忠誠(chéng)，但是這是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上的，一旦你的品牌質(zhì)量無(wú)法達(dá)到消費(fèi)者的內(nèi)心渴望，那么品牌也終將會(huì)有落寞的一天。但是很多醫(yī)院專用門企業(yè)對(duì)此茫然不知，過(guò)分依賴品牌的力量，認(rèn)為只要品牌做的大做的響，出什么產(chǎn)品，都會(huì)被大眾所接受所喜愛(ài)，其實(shí)這種觀點(diǎn)是非常片面的。

企業(yè)品牌作為一種同樣可影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的無(wú)形資產(chǎn)，與產(chǎn)品品牌具有同樣的價(jià)值，企業(yè)要長(zhǎng)久的生存與發(fā)展建立良好的企業(yè)品牌形象，但是，有一個(gè)順序的問(wèn)題--應(yīng)該先有產(chǎn)品品牌而后有企業(yè)品牌。寶潔等企業(yè)的知名度也是由一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品及品牌堆積起來(lái)的，從未聽(tīng)過(guò)哪家企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)出名而企業(yè)先出名的， 即使是這樣也很難有價(jià)值回報(bào)。

二、忽視品牌的核心

產(chǎn)品才是品牌打造的重要的核心點(diǎn)，醫(yī)院專用門企業(yè)要想創(chuàng)造品牌就有被大眾所接受、任何、喜愛(ài)乃至于瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ)，這才是實(shí)打?qū)嵉淖銎放啤臎](méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪一個(gè)企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價(jià)值。雖然消費(fèi)者很看重品牌的力量，但是消費(fèi)者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒(méi)有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，那么消費(fèi)者也是不會(huì)上當(dāng)?shù)摹?/p>

所以醫(yī)院專用門品牌一定要謹(jǐn)記，產(chǎn)品才是核心，其他的一切工作都是為了這個(gè)產(chǎn)品而服務(wù)，為了這 個(gè)產(chǎn)品能夠有更好地賣點(diǎn)更好地銷量而做出的協(xié)助工作，只有把產(chǎn)品做好，再把產(chǎn)品做大，才能夠?qū)⑵放谱龃蟆Ｆ放苽鞑ビ行У囊环N途徑就是口碑傳播，口碑對(duì)塑造品牌的功效十分明顯，但負(fù)面的口碑也會(huì)毀了一個(gè)品牌。過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌殿堂的低門檻。

三、不停的打廣告

廣告的目的是希望更多的人認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)品牌這個(gè)沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)方法也是直接快速的，但是廣告只是塑造品牌的一種途徑，是眾多途徑的一種，一家醫(yī)院專用門企業(yè)的知名度顯然僅僅通過(guò)打廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，醫(yī)院專用門企業(yè)要想成功塑造品牌就先做好企業(yè)品牌形象，然后再通過(guò)各種渠道來(lái)讓大家了解和認(rèn)識(shí)，但是這中間所要涉及的問(wèn)題、注意的要點(diǎn)、付出的努力還有很多很多，渠道、終端、服務(wù)，甚至是企業(yè)管理、供應(yīng)商的合作等環(huán)節(jié)都應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵。如某知名品牌香水，原材料是從名貴的植物、藥材中提取，再經(jīng)過(guò)上百次的提煉加工，制成后用昂貴華美的琉璃瓶盛裝，在的商場(chǎng)出售，廣告制作也十分精美，由法國(guó)氣質(zhì)高雅的女影星出演，廣告中一句：“尊貴天成”盡顯其品牌內(nèi)涵。

從原料采購(gòu)、生產(chǎn)、渠道、包裝、價(jià)格等各個(gè)方面都更清晰了這一定位，很容易使消費(fèi)者接受并認(rèn)同。假設(shè)其僅僅是廣告做的十分華麗并大肆宣講其品 質(zhì)高貴，但卻將產(chǎn)品放在超市、便利店出售或包裝粗糙、價(jià)格低廉，其傳播的品牌形象必然大打折扣。廣告僅是傳播品牌的手段之一，須與其它營(yíng)銷工具相配合，才能發(fā)揮更大的作用。醫(yī)院專用門企業(yè)過(guò)分將精力投放在廣告上，夸大廣告，但卻與自己的產(chǎn)品、市場(chǎng)定位及模式脫軌，那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢也是不可能成功的。

總之，醫(yī)院專用門企業(yè)品牌之路任重道遠(yuǎn)，醫(yī)院專用門品牌經(jīng)營(yíng)者還需多一些戰(zhàn)略思考，而不要深陷泥潭，這樣可以讓品牌之路走得更加順暢而高遠(yuǎn)。