今天的醫(yī)用門(mén)市場(chǎng)，正在迎接著前所未有的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題、品牌價(jià)值低等問(wèn)題日益加劇，在迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，醫(yī)用門(mén)企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，從制造業(yè)到高技術(shù)化、服務(wù)型的發(fā)展，都可對(duì)醫(yī)用門(mén)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生重要的作用，醫(yī)用門(mén)企業(yè)不僅要加大對(duì)產(chǎn)品地創(chuàng)新，更要以創(chuàng)新為營(yíng)銷渠道提供答案。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣泛開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò)口碑發(fā)揮的作用越來(lái)越明顯，一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的豐富性，使信息的傳播呈現(xiàn)出爆發(fā)式地增長(zhǎng);另一方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從過(guò)去的虛擬世界轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的世界。正是在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)口碑越來(lái)越受到重視，它已經(jīng)成為影響消費(fèi)者市場(chǎng)的重要因素。

醫(yī)用門(mén)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要建立“中心點(diǎn)”

營(yíng)銷革命3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇，在眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體面前，常常會(huì)令人眼花繚亂。很多醫(yī)用門(mén)企業(yè)覺(jué)得在門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)發(fā)軟文、在社區(qū)媒體發(fā)發(fā)帖子、在自媒體發(fā)發(fā)微博微信、做些博客等就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷，顯然，并不現(xiàn)實(shí)。

與線下?tīng)I(yíng)銷傳播并無(wú)二致，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播也要制定嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的營(yíng)銷傳播計(jì)劃，通過(guò)系統(tǒng)地口碑營(yíng)銷傳播計(jì)劃，才可以實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷。醫(yī)用門(mén)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷傳播要有引子、要有支撐、要有鋪墊、要有亮點(diǎn)、要有爆發(fā)點(diǎn)，當(dāng)然，這其中也少不了來(lái)自于意見(jiàn)和目標(biāo)消費(fèi)群的廣泛參與和互動(dòng)。

醫(yī)用門(mén)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需注重創(chuàng)意性

對(duì)于醫(yī)用門(mén)企業(yè)和品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，創(chuàng)新的系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意必不可少。顯然，從醫(yī)用門(mén)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣來(lái)看，要有足夠強(qiáng)悍的創(chuàng)意點(diǎn)，才可能使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷達(dá)到佳效果。實(shí)踐當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的創(chuàng)意遵循易傳播、符合新生代消費(fèi)群的接受能力、容易引起意見(jiàn)的注意、能夠引起更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)群的互動(dòng)和參與等原則。

為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷傳播，醫(yī)用門(mén)企業(yè)和品牌的創(chuàng)意點(diǎn)要擁有足夠的創(chuàng)意性和連貫性，以便醫(yī)用門(mén)企業(yè)能夠通過(guò)一波波的營(yíng)銷傳播達(dá)到推波逐瀾的傳播效果。因此，營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在做網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的創(chuàng)意過(guò)程中，認(rèn)真地做好系統(tǒng)的創(chuàng)意點(diǎn)的設(shè)計(jì)，同時(shí)，為這些創(chuàng)意點(diǎn)之間的有機(jī)連接做好鋪墊，只有這樣，網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷傳播的創(chuàng)意工作才算真正完成。

自醫(yī)用門(mén)營(yíng)銷進(jìn)入3.0時(shí)代，也意味著企業(yè)的發(fā)展又向前進(jìn)了一大步，其實(shí)新媒體營(yíng)銷同傳統(tǒng)的營(yíng)銷有著許多相似之處，不僅需要構(gòu)建完善的經(jīng)營(yíng)體系，更要注重對(duì)口碑的創(chuàng)建，以一傳十，以十傳百，在消費(fèi)者心目中打下良好的信譽(yù)基礎(chǔ)，才能達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。