一年一度的雙十一網購節即將來臨，表面上是場惠民活動，實際上是電商與實體店的較量。從往年數據來看，電商總是獲得大勝，這對醫用門企業來說確實是個很好的發力點，可以借勢發展。讓我們一起期待它的好消息。

雙十一網銷火熱 醫用門電商緊跟節奏蓄勢待發

國慶黃金周賣場冷清可憐

走訪賣場發現去頗為冷清，“工作人員比顧客多”的情況并不鮮見。從多名醫用門導購口中了解到，今年“十一”國慶節期間，依靠促銷活動與傳統家裝旺季的結合，銷售業績確實有所上升，但國慶節后賣場卻依舊冷淡。而據相關人士透露，很多商家在國慶期間都是賠本促銷，更多的是起到一個“清庫存”的效果，對實際盈利并無太大作用。

而更有銷售人員坦言，十一業績的上升幅度較少，據初步估計只有15%-20%的增長，而對于即將來臨的新興網絡購物節“雙十一”，該銷售人員表示國慶黃金周如此，雙十一也并不看好。

賣場價格優惠浮動不大

被問到“雙十一”期間前來購買是否有更大的優惠時，該導購人員坦言，不會有太大出入，而且由于貨期押后，生產周期越接近年底價格越有可能上漲，因此建議消費者盡快下單。

據某一品牌經銷商透露，“雙十一”促銷活動肯定是有的，但主要力度看賣場方如何組織，他們主要是配合賣場營造促銷氛圍，對價格的控制還是主要在經銷商方面，但如今市場氛圍下，他們所銷售的產品利潤已經很低，因此也不會有非常大的價格浮動。

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賣場讓促銷成“雞肋”

除了品牌經銷商外，一些中型醫用門賣場，以零售單件為主的小型賣家，但對雙十一都得出了同一個結論--看賣場組織，實際相差不大。而問及其主要原因時，某經銷商表示：無論是經銷還是直營，從醫用門生產成本、運輸成本、租金成本、銷售成本等各方面綜合來看，他們實際能操作價格的區間并不大，“主要還是看賣場給的政策。”因此他們對有意購買的消費者“坦白”，一方面確實是成本限制，另一方面是希望能夠提前促成交易，而非等待“雙十一”的來臨。

換句話說，傳統賣場在渠道上的臃腫復雜，讓促銷成為了“雞肋”。“別人都在做促銷，你又不能不做，但本來市道就不好，大家都已經是接近成本銷售了，渠道中的環節中也不會給你擠出多少利潤空間，上游的醫用門廠工人要發工資，租金又擺在這，所以都是打著各種噱頭搞促銷。”因此對于傳統醫用門賣場，雙十一并不意味著真正的“便宜”，而是又一次為聚集人氣而興起的活動，把真正的促銷擋在“門外”。

醫用門電商表現火熱態勢

與傳統賣場的冷清相比，醫用門電商的卻顯示出另一番火熱態勢。據觀察，各大醫用門電商品牌早已對“雙十一”虎視眈眈，推出各種促銷玩法都取得不錯成就。除商家之外，巴巴將要舉辦的“雙十一晚會”以新型購物形式為雙十一引流;再加上各自眼花繚亂的折扣、紅包、優惠券、滿送禮品等促銷手段，醫用門電商似乎正朝著多元化、多形式、多接口的趨勢發展，在雙十一期間上演一場“促銷大戰”。

而當向線下經銷商以線上優惠作比較時，顯得有些“不合時宜”：“怎么搞得過他們(家具電商)，他們中間環節少，體量大，價格當然能統一控制，我們不僅要跟他們競爭，還要跟周圍的(經銷商)競爭，能搞出什么花樣。”該零售經銷商還表示，現階段線下賣場的優勢在于能夠讓消費者親身體驗，對醫用門有消費意向的客戶來說，幾萬乃至幾十萬的醫用門，依然需要親身體驗過后才能放心購買。對于“雙十一”等促銷節點，這部分的消費者并不會因為花樣百出的促銷手段而改變購買選擇，因此線下流失的更多的是對家居時尚、快捷、性價比等方面有追求的年輕一代消費者。

總體來說，醫用門電商是個非常不錯的發展平臺，醫用門企業需要重視，趕在年關之前獲得大捷。