有質量，何談品牌？

近年來，個人消費者和房地產業對廚房設備的需求提升拉動了整體廚房需求的大幅增長。在經濟基礎、產業化基礎及市場需求等三方利好的情況下，我國整體廚房產業步入黃金發展期。但是自2018年以來，受房地產市場周期性、資金萎縮、市場轉型壓力及整體廚房滲透率等方面因素的影響，行業增長速度放緩、競爭加劇，行業集中度提升趨勢已然顯現。

，質量品牌提升行動，重心應該放在“質量”上。很多企業非常關心品牌，媒體、社會也很關心品牌，但品牌跟質量是密不可分的，就像一枚硬幣的正反兩面，是一體的。質量是內在，品牌是外在表現。要想成為一個的品牌，首先得有的質量。各行各業都是這樣——品牌、企業，一定要有的產品。

第二，質量品牌提升行動應該重在行動。而且，質量是一個過程性的，沒有終點，在路上。實事求是的講，我們的質量水平滯后于經濟社會發展的水平，我們是全世界第二大經濟體，大制造業大國，但是我們的質量跟很多發達比還是差距比較明顯的。改革開放40年，實際上企業在市場競爭的過程中質量不是核心的競爭要素，很多企業的市場競爭主要靠價格，靠成本，價格導向。將來的市場競爭，核心要素一定是質量，誰擁有質量的制高點，誰就會取勝。

第三，整體廚房行業提升質量品牌要標準。標準決定質量，有什么樣的標準，就有什么樣的質量。只有高標準，才有高質量。過去很多企業對標準的認識存在誤區，把標準當成符合性的工作，認為企業生產產品只要符合標準和行業標準就可以了。但是看，我們遠遠達不到市場競爭的要求。國內國際的企業，往往它的企業標準也都是的，是行業內甚至國際上的高水平。我們廣大企業要嚴格要求自己，大幅度提高企業內控標準水平。這是我們參與市場競爭，提升質量和品牌形象的必經之路，也是很重要的手段。

第四，整體廚房提升品牌質量水平要加強質量管理。整體廚房生產經營過程中，企業往往更加注重設計，更強調個性化的需求，在營銷方面花費的精力比較多，而在生產制造里面花的精力比較少。今后，我們廣大企業加強質量管理，提升產品品牌。加強質量管理，要采用先進了質量管理方法，要建立完善的質量管理制度，內部要形成先進的質量文化，弘揚工匠精神，尤其是要推行全面質量管理，全員、全過程、全鏈條的質量管理。因為我們這個行業，整體廚房有很多企業零部件都是委托，不是自己生產，有很多供應商。這些供應商的質量水平、質量管理水平也決定了你整體廚房整體的質量水平。

后王海東強調，質量提升是提出的，組織各行各業，廣大企業開展的一項很重要的活動。李克強曾經說過，我們未來面對的時代是一個質量的時代。21世紀是質量的世紀，質量將成為和平市場有效的武器，質量將成為強大驅動力，不斷提升追求質量是這個時代的潮流，也是國內國際的發展趨勢。提升質量和品牌既是時代的召喚，也是和行業的需要。

樹脂門行業，何去何從？

近些年整體廚房行業發展迅猛，成為廚電品牌升級發展的重要風口、競爭日趨激烈的境況，與樹脂門行業頗為相似。王海東副的講話，其實不只適用于整體廚房行業，對包括樹脂門行業在內的中國制造業，都有參考價值。

2017第五屆中國樹脂門技術大會，就以技術轉折與提升促進質量提高進行討論

比如，“重設計輕質量，重營銷輕管理”的思想和做法，在各個行業都不同程度存在。樹脂門行業也不例外。

受益于中國經濟提升、房地產開發，樹脂門行業先是經歷了“有產品就能賣”的時代。隨著供應量的增加，價格競爭出現并持續存在。價格競爭一旦出現，企業首先想到的應對措施就是降低成本。由于人的逐利性，無論何時，無論哪個行業，以次充好、外真內假、粗制濫造者都會存在，何況面臨成本壓力。在效率得不到有效提升的情況下，降低成本快直接的方式就是在材料和工藝上做手腳。只是，過分依賴這種手段的，也是早消失于行業和市場的。

再往后，隨著物質生活的進一步提高，人們對產品的需求也進一步提高。消費者不再滿足于產品的“能用”，而是對“美觀”提出了更高要求。企業也開始注重樹脂門的“設計”。只是這種設計多集中于外觀、風格，相較而言，樹脂門功能性、體驗感提升方面的設計，進步無幾。

2018第七屆中國樹脂門產品大會，倡導通過設計，提升樹脂門產品功能性

據對國外同行比較了解的樹脂門界人士稱，與中國的樹脂門花樣繁多相比，國外的樹脂門相對更樸素和簡潔，但基于功能提升上的材料研發、技術投入更多些。

其中一些企業，說其“重設計輕質量”實際是不懂設計，說其“重營銷輕管理”實則是不會營銷也不會管理。于是，就有位樹脂門老板參觀供應鏈展銷產品時說了這樣一句話：中國企業，會搞“噱頭”。

噱頭現象的存在，是不爭的事實。有些企業，噱頭是思想與文化；有些企業，噱頭是手段；有些企業，噱頭是誘惑，心有恐懼卻又極度向往。

但是，消費者終歸會明白什么樣的產品是好產品，社會的大方向也終歸是進步。好品質、好服務，才是一個品牌樹起來并屹立不倒的根本。更進一步，只有了解消費者真正需求并一心一意去滿足，才能長久立足市場。當然，吆喝不是罪。有了好品質，做好品牌宣傳，用好服務維系，三位一體，是。